Alexia LANDOIS

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère

Le sponsoring sportif est entré dans l'âge de la maturité. Le temps de l'affichage est révolu, l'heure est à la création de contenus, à l'expérience de marques et à l'engagement citoyen.

L'économie du sport progresse plus vite que l'économie en général.
Entre 2010 et 2015, elle va croître de manière cyclique de 3,7 % par an. La vague est donc porteuse, le nombre de pratiquants augmente, les grands événements et les grands équipements deviennent sources de développement local, d'aménagement du territoire, de création d'emplois et de lien social.
Le sponsoring sportif prend, quant à lui, une place de plus en plus importante à mesure que le sport lui-même devient un enjeu sociétal.

Les objectifs sont multiples:

Le sponsoring peut à la fois répondre à des objectifs de notoriété (de part la puissance médiatique du sport), d'image (association de la marque aux valeurs du sport) ou commerciaux (impact sur les ventes).
Il permet de créer une relation privilégiée avec ses publics contribuant ainsi à nourrir la préférence de marque.